精品人妻无码专区在中文字幕_WWW国产精品内射老师_mm1313亚洲精品无码久久_囯产精品一品二区三区_无码aⅴ精品一区二区三区

        5月10日，“美麗中國(guó) 融創(chuàng)未來(lái)”第四屆中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)高峰論壇在深圳舉辦。此次活動(dòng)由中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心和深圳市羅湖區(qū)政府主辦，水貝國(guó)際珠寶交易中心、水貝傳媒、和深圳飾界在線文化傳播有限公司承辦。羅湖區(qū)區(qū)委書(shū)記、區(qū)人大常委會(huì)主任賀海濤，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心客戶部主任張宇鵬，國(guó)務(wù)院參事特約研究員姚景源，北大匯豐商學(xué)院定位中心主任姚榮君，珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、羅湖區(qū)政府、眾多珠寶企業(yè)和行業(yè)媒體代表近千人參會(huì)，共話融媒體時(shí)代的跨界合作。

       在經(jīng)歷過(guò)年均20%的高速增長(zhǎng)之后，珠寶行業(yè)開(kāi)始面臨轉(zhuǎn)折下行的局面，行業(yè)整體業(yè)績(jī)不振、整體零售氣氛疲弱。

       相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)2015年上半年總交易額為2150億元，同比2014年下降7.2%。中華全國(guó)商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，2015年全年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降0.1%，其中珠寶品類下降3.5%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年珠寶行業(yè)中單黃金一項(xiàng)的銷量就下滑30%左右，很多店鋪的貴金屬銷售已出現(xiàn)同比下滑30%－50%。

       在行業(yè)的集體萎靡之中，誰(shuí)表現(xiàn)更好、更為堅(jiān)挺？品牌的力量在這里盡顯無(wú)疑。

中國(guó)黃金：借力CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚打造臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)立體化營(yíng)銷

       中國(guó)黃金作為中國(guó)黃金行業(yè)的唯一一個(gè)央企品牌，終端渠道覆蓋全國(guó)央視作為國(guó)家級(jí)媒體單位，一直以來(lái)都是中國(guó)黃金的首選品牌推廣合作對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)春晚是央視秉承“開(kāi)門辦春晚”理念、打造“網(wǎng)絡(luò)第一文藝品牌”的重要舉措，2011年至今已成功舉辦了六屆，2016年，中國(guó)黃金獨(dú)家冠名央視網(wǎng)絡(luò)春晚，成功搶占了媒介傳播先機(jī)。

       2016年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚在CCTV-3晚間最黃金時(shí)段首播、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)及100家網(wǎng)站同步直播，節(jié)目?jī)?nèi)現(xiàn)場(chǎng)連線互動(dòng)與觀眾多屏互動(dòng)相結(jié)合，最大范圍覆蓋了各年齡段的觀眾群體，互動(dòng)數(shù)據(jù)也非?？捎^：

       依托電視與網(wǎng)絡(luò)兩大平臺(tái)，有效地整合各類媒體推廣平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)了多終端播放、多屏幕互動(dòng)、多渠道推廣，讓中國(guó)黃金的品牌曝光幾乎覆蓋了所有層面，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的最大化傳播。中國(guó)黃金品牌的良好央企形象通過(guò)國(guó)家級(jí)宣傳媒體不僅深入了老百姓心中，也大大提振了從公司員工到合作伙伴、整體中國(guó)黃金人的士氣與信心，企業(yè)尊重度、凝聚力與自豪感得到大幅提升。同時(shí)，線下銷售效果凸顯，店面人流量相比去年同期得到了顯著提升。

       這次晚會(huì)的成功對(duì)于珠寶行業(yè)的媒介投放策略有著里程碑式的意義。從最初傳統(tǒng)的硬廣投放，到結(jié)合節(jié)目的內(nèi)容植入，再到今日全媒體資源渠道推廣，珠寶企業(yè)的品牌推廣策略取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

夢(mèng)金園：品牌先行引導(dǎo)品質(zhì)消費(fèi)

       夢(mèng)金園是珠寶行業(yè)內(nèi)第一家做央視綜藝節(jié)目冠名和第一家做春晚特約的企業(yè)，開(kāi)了行業(yè)先河。

       在2012年以獎(jiǎng)品贊助、中插廣告的形式試水央視投放后，2013年開(kāi)始發(fā)力央視綜藝冠名，提升知名度，和《黃金100秒》、《星光大道》、《青歌賽》合作，打開(kāi)了品牌傳播的新局面。

       2014年繼續(xù)大量冠名維護(hù)品牌高地，這一年，夢(mèng)金園創(chuàng)新嘗試、優(yōu)化投放組合，冠名《黃金100秒》，獎(jiǎng)品贊助《直通春晚》，投放《星光大道》等CCTV-1、2、3、8、10多頻道硬廣，高頻傳播自己產(chǎn)品無(wú)焊料焊接的高純度，從而抓住了關(guān)注高品質(zhì)消費(fèi)者的心，帶來(lái)了企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)；

       2015年，夢(mèng)金園始終維持央視投放力度，實(shí)現(xiàn)影響力。借力羊年春晚特約，夢(mèng)金園加盟信息搜索量同比上升528%；上升最快檢索詞前五均與本品牌相關(guān)，無(wú)形之中影響品牌加盟。

       今年，夢(mèng)金園繼續(xù)第4年冠名《黃金100秒》。1-4月CCTV-3《黃金100秒》平均收視率1.51%,份額同比增長(zhǎng)超24%，全國(guó)網(wǎng)最佳收視1.83%。亮眼的收視給品牌帶來(lái)的傳播效果不言而喻：夢(mèng)金園在2012-2015年間年均銷量增長(zhǎng)率為10%，門店增量15%。現(xiàn)在，夢(mèng)金園已然成為擁有2600+加盟銷售及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的全國(guó)大型品牌之一。

賽菲爾：精準(zhǔn)傳播助推渠道擴(kuò)張
       春節(jié)不僅是很多行業(yè)的黃金銷售季節(jié)，也是品牌建設(shè)的高地。賽菲爾看到了春晚的重要性，并且敏銳地捕捉到一個(gè)“搶先”的機(jī)會(huì)，連續(xù)兩年獨(dú)家冠名春晚的頭盤(pán)——《喜到福到好運(yùn)到》。

       《喜到福到好運(yùn)到》是春晚前特別節(jié)目，除夕當(dāng)天從12:00-20:00連續(xù)8小時(shí)播出，始終貫穿賽菲爾萬(wàn)足金最新的品牌廣告片，相當(dāng)于包下除夕當(dāng)天的娛樂(lè)節(jié)目，觀眾又以家庭為單位，收視到達(dá)效果加倍，品牌傳播效果可見(jiàn)一斑。

       今年除夕當(dāng)天《喜到福到好運(yùn)到》的收視表現(xiàn)優(yōu)秀、持續(xù)走高，全程大幅領(lǐng)先各衛(wèi)視頻道同時(shí)段節(jié)目，最高峰接近3%。

       春節(jié)期間，賽菲爾打出的《喜到福到好運(yùn)到》、《星光大道》、《我要上春晚》等央視相關(guān)資源整合起來(lái)的組合拳，形成了強(qiáng)有力的傳播態(tài)勢(shì)，收獲了全國(guó)累計(jì)約89.6億人次觀看到賽菲爾新廣告的佳績(jī)，有力強(qiáng)化了賽菲爾的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

       自90年代開(kāi)創(chuàng)品牌以來(lái)，賽菲爾目前全國(guó)門店共有1600家。連續(xù)2年投放《喜到福到好運(yùn)到》獨(dú)家冠名，連續(xù)3年合作《星光大道》短信互動(dòng)獎(jiǎng)品贊助，電視宣傳直接帶動(dòng)企業(yè)線下渠道擴(kuò)張：僅2013-2015年3年間開(kāi)店近千家。今年春節(jié)期間賽菲爾全國(guó)新開(kāi)門店30余家，五一當(dāng)天全國(guó)新開(kāi)門店40余家，今年銷量比去年同期四五月份增長(zhǎng)了20%+，推出的“非常喜事”黃金婚慶系列、“幸?；?rdquo;鉆石系列出現(xiàn)了搶購(gòu)，一直處在補(bǔ)貨情況。企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人。

六桂福：媒介升級(jí)發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)

       2015年下半年企業(yè)總部由東北轉(zhuǎn)戰(zhàn)深圳，這不僅僅是簡(jiǎn)單的物理位移，而是企業(yè)整體戰(zhàn)略的調(diào)整。自此這個(gè)品牌影響力不再局限于東三省。2016年六桂福珠寶品牌成立十周年，同時(shí)首次開(kāi)啟與央視的深度合作，獨(dú)家冠名CCTV-3《開(kāi)門大吉》欄目，借力央視國(guó)家媒體平臺(tái)踏上全國(guó)市場(chǎng)的征途?！堕_(kāi)門大吉》作為CCTV-3的王牌綜藝節(jié)目之一，收視火爆，全國(guó)網(wǎng)收視高達(dá)1.99%，市場(chǎng)份額5.64%。

       從上述的四個(gè)案例可以看到，打造品牌是順應(yīng)供給側(cè)改革大潮的必然選擇。只有通過(guò)品牌傳播才能徹底擺脫低利潤(rùn)的苦海，借助品牌升級(jí)在品牌同質(zhì)化中脫穎而出。并且我們發(fā)現(xiàn)，依托電視的融媒體是未來(lái)最佳的營(yíng)銷工具。

       新媒體雙向傳播，觸達(dá)更精準(zhǔn)、效率更高的營(yíng)銷，但覆蓋面不夠廣泛，內(nèi)容影響力不如電視；電視媒體不斷制造互動(dòng)場(chǎng)景，激化觀眾情緒，吸引觀眾注意力，但傳播是單向的。依托電視的融媒體能打破電視單向傳播與新媒體互動(dòng)雙向傳播的界限，電視媒體可利用自己強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)、傳播覆蓋和內(nèi)容資源，以內(nèi)容為入口引入人流，提供適應(yīng)用戶需求的內(nèi)容產(chǎn)品和多樣化的服務(wù)，就能精確地為消費(fèi)者鋪下消費(fèi)之路。

       CTR媒介智訊《2016年廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》也顯示：91%的廣告主認(rèn)同“我越來(lái)越傾向多媒體組合的廣告營(yíng)銷”；82.5%的廣告主認(rèn)同“與網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體聯(lián)合營(yíng)銷是電視未來(lái)重要發(fā)展道路”。

       展望珠寶行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)發(fā)展，發(fā)現(xiàn)供給側(cè)改革不僅是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，也是珠寶行業(yè)的需要，要去產(chǎn)能，在轉(zhuǎn)型升級(jí)搶占價(jià)值鏈高端。同時(shí)，行業(yè)遇到洗牌期，營(yíng)銷要以品牌塑造為核心，消費(fèi)者更加認(rèn)可信賴度高、專業(yè)度高的品牌。

       2016年，珠寶市場(chǎng)消費(fèi)總量預(yù)計(jì)會(huì)增加，只是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。當(dāng)中國(guó)黃金、夢(mèng)金園、賽菲爾、愛(ài)迪爾、六桂福、金伯利、鴛鴦金樓、周大生、千禧

       之星、女?huà)z珠寶等品牌紛紛在市場(chǎng)上創(chuàng)新媒介力量進(jìn)行品牌占位時(shí)，這代表中國(guó)珠寶行業(yè)已正式步入“融創(chuàng)未來(lái)”的新時(shí)代。

國(guó)務(wù)院參事姚景源講述新常態(tài)與供給側(cè)改革

央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心客戶部主任張宇鵬發(fā)表主題演講

珠寶品牌發(fā)展層面研討對(duì)話

珠寶論壇會(huì)場(chǎng)