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發(fā)布時(shí)間：2018年6月9日     發(fā)布來(lái)源：中國(guó)黃金網(wǎng)    馬佳

　　日前，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI于英國(guó)倫敦全球鉑金會(huì)議上公布2017年《鉑金首飾年度商業(yè)評(píng)論》，旨在與行業(yè)伙伴分享鉑金首飾市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，挖掘更多市場(chǎng)機(jī)遇。

　　報(bào)告顯示，中國(guó)的珠寶首飾市場(chǎng)在新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和零售現(xiàn)狀驅(qū)動(dòng)下經(jīng)歷著巨大的變革，受此結(jié)構(gòu)性變化的影響，中國(guó)鉑金首飾消費(fèi)市場(chǎng)在2017年再次經(jīng)歷下跌。通過(guò)調(diào)查結(jié)果顯示，2017年中國(guó)鉑金首飾產(chǎn)量估計(jì)在53噸（170萬(wàn)盎司）左右，同比下跌5.7%。零售方面，鉑金婚慶市場(chǎng)的增長(zhǎng)不足以彌補(bǔ)其他細(xì)分市場(chǎng)的下降，從而導(dǎo)致整體零售市場(chǎng)仍處于下跌的趨勢(shì)。但是，該報(bào)告也指出，相較于整體市場(chǎng)，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI零售合作伙伴的表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)平均水平。

　　據(jù)介紹，該報(bào)告由國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI通過(guò)獨(dú)立渠道進(jìn)行調(diào)查所完成，具體分析了中國(guó)、印度、日本和美國(guó)四大鉑金首飾核心消費(fèi)市場(chǎng)的生產(chǎn)量、零售量和渠道信心。該調(diào)查于2018年第一季度進(jìn)行，調(diào)查了四個(gè)主要市場(chǎng)的90多家加工企業(yè)和1400家珠寶零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)的約1.3萬(wàn)家門店。2017年，美國(guó)、日本和印度的鉑金首飾零售消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)；中國(guó)市場(chǎng)雖然暫時(shí)面臨巨大挑戰(zhàn)，但增長(zhǎng)潛力依然巨大。

　　報(bào)告指出，雖然，中國(guó)鉑金首飾消費(fèi)市場(chǎng)的下跌存在著諸多因素，但主要還是源于年輕消費(fèi)者對(duì)鉑金首飾的不同需求以及中國(guó)鉑金首飾零售經(jīng)濟(jì)模式的改變。

　　首先，年輕的千禧一代消費(fèi)者正在引領(lǐng)珠寶首飾市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向，而這群消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾的需求與喜好已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。當(dāng)前很多鉑金產(chǎn)品仍停留在千篇一律的大眾化設(shè)計(jì)，款式更新?lián)Q代速度遠(yuǎn)沒(méi)有跟上快速變化的消費(fèi)需求，導(dǎo)致整體鉑金品類對(duì)消費(fèi)者的吸引力下降。其次，中國(guó)新零售經(jīng)濟(jì)模式的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)零售商場(chǎng)的客流造成沖擊，珠寶零售商需要在更加激烈的市場(chǎng)環(huán)境下重新審視自身的商業(yè)模式和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。

　　近年來(lái)，鉑金首飾消費(fèi)持續(xù)下滑主要是因?yàn)樾袠I(yè)自身正處在的升級(jí)轉(zhuǎn)型期，其過(guò)程雖然痛苦，卻也是一條必經(jīng)之路。

　　該報(bào)告指出，鉑金珠寶零售商需要時(shí)間去升級(jí)自身商業(yè)模式以及調(diào)整鉑金產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這些調(diào)整將最終提升鉑金零售商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。鉑金產(chǎn)品的更新?lián)Q代可能短期內(nèi)導(dǎo)致行業(yè)回收量居高不下，但這也是一種加速行業(yè)自我恢復(fù)活力的必要過(guò)程。在此過(guò)程中，工廠需要在工藝技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)等方面提供產(chǎn)品支持，零售則需要通過(guò)突破傳統(tǒng)銷售方式來(lái)提高銷售和周轉(zhuǎn)，使工廠與零售雙方受益，從而形成行業(yè)的良性循環(huán)。

　　與此同時(shí)，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI在市場(chǎng)推廣方面不斷推陳出新：邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名演員楊洋擔(dān)任鉑金形象代言人，不僅成功吸引千禧一代的關(guān)注，并賦予鉑金品牌全新形象，讓鉑金為更多人所喜愛；此外，利用婚博會(huì)和全國(guó)商場(chǎng)大型巡展，與眾多零售合作伙伴一同鞏固鉑金在婚慶市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，并向更多二、三線甚至更多低線城市延伸。

　　報(bào)告指出，鑒于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)仍將繼續(xù)以及市場(chǎng)營(yíng)銷資源的減少，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI預(yù)計(jì)2018年中國(guó)鉑金首飾消費(fèi)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)迅速回升，鉑金首飾總產(chǎn)量將下跌5%到10%。

    在當(dāng)下機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)期，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI將在2018年繼續(xù)與行業(yè)各方一起緊密合作：利用大型婚慶活動(dòng)推動(dòng)婚慶市場(chǎng)，拓展二、三線城市的潛力；進(jìn)一步引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)、鼓勵(lì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，加速行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)換代；為重視鉑金品類的重要零售商伙伴提供針對(duì)性支持，以幫助他們引領(lǐng)市場(chǎng)。國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI相信通過(guò)行業(yè)內(nèi)各方的共同努力，經(jīng)過(guò)這段痛苦的蛻變過(guò)程，終將迎來(lái)輝煌的未來(lái)。